新媒体创意广告文案怎么做？
大多数客户看到这图文不符的情况，应该和我差不多的反应吧！带着熊熊燃烧得未满足之心，或郁闷或气愤得离开了广告。所以，这条信息流广告，是在欺骗客户的点击，给点击过的客户造成自己是傻子这样的心里暗示，于是，好感度急降。
接下来我们再从信息流广告人的角度分析一下，首先倒回去再仔细看下信息流广告图文，信息流广告语是典型的震惊部标题党毫无疑问；
信息流广告配图非常原生是一张微信朋友圈消息截图，文章内容是当下热门的苹果新款，貌似还很便宜的样子。震惊部标题党+原生图+热门元素+小便宜，这点击率，绝对跟标题一样炸了！
虽然信息流广告图上几次提及唯品会，不过因标题实在太抓人，根本来不及多看两眼，手就会点击，因此多数人是注意不到的。
而落地页又直接是商城图片和下载链接，根本没提微信朋友圈是如何炸的，这样的承接效果转化能跟上吗？
这条信息流广告没炸，倒是我的微信朋友圈炸了~
很多信息流优化师一眼就能看出这条信息流广告的问题，它犯了信息流信息流广告两大忌：
一、震惊部标题党信息流广告图文，不可取
信息流信息流广告标题和素材是最精准的定向，信息流广告语和信息流广告图是人群筛选的第一大关，信息流信息流广告需要放量，但不是所有的客户都是我们的目标客户，无差别的大范围放量增加的只是大量非目标客户。
CPC我们不用讲了，这种纯粹追求点击率的信息流广告，只能说唯品会，有钱！
如果是CPA，我们知道追求点击率是CPA的第一步，然而这种盲目追求高CTR真的对CPA有好处吗？
这个时候会有人说：我们就是想广撒网！
好吧，那我们来聊聊此信息流广告犯的第二忌。
（注：目前今日头条的app下载类推广还不支持CPA计价，如有问题可留言）
二、落地页与信息流广告图文严重不符，不可取
客户被信息流广告图文吸引点击进入，是需要获取相关信息或者解答，落地页获取不到相应信息，将直接导致页面跳出率陡升，信息流广告主为客户的点击行为买了单，客户却又对信息流广告主的推广文章内容不感兴趣，so，点击上去了，转化量却不尽人意。
那对于这种需要大范围覆盖客户的下载类信息流广告究竟该怎么做呢？（新媒体营销的方式）
1、细分客户群体
眉毛胡子一把抓，这操作在信息流信息流广告基本难进行，进行人群细分，点对点逐个击破才是硬道理。
2、寻找产品卖点
卖点是什么？并不是所有的产品特点都是卖点，只有与客户痛点结合，产品特点才可作为卖点测试。
3、落地页与信息流广告图文紧密结合
信息流广告图文抛出了什么引线，落地页就要给出什么文章内容或解答。尤其是落地页首屏，必须与信息流广告图文高度关联。
具体如何执行，这里以一个案例做个说明，看下面这个信息流广告：
这是苏宁易购的信息流广告截图，很简单，只放了一个单品：烤箱，对电器和家居类产品关注的客户直接被吸引。
那卖点是什么？
【9.9元】原价三百多在苏宁易购只要9.9，大力度的优惠和折扣直接点燃客户需求。价格无疑是客户痛点，免费或者折扣等都是客户难以抗拒的诱惑。
再看落地页：
首屏跟信息流广告图文完全一致，还是那个烤箱，想要的话点击下载苏宁易购，图片右下角和落地页第二屏也都说明了怎么找到这个特价烤箱。
在哪抢？怎么抢？方法都交给你了。
如果你是客户，
如果你觉得便宜，
如果你曾经有过自学烘焙的闪念，
如果你的新家装修正好缺一款烤箱，
如果你除了烤箱，还需要别的厨房小家电，
你会下载吗？
反正本人是为了这个烤箱专门下载了苏宁易购，不为别的，只为便宜。
我们再回看唯品会的那个信息流广告，震惊党标题搭配信息不相关的落地页，小编只想吐槽，做信息流除了创意，更多的是用心，细节真的能决定成败！
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